第一章：市场需求、供给与均衡价格

　　第一节 市场需求

　　一、需求的含义

　　需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。

　　需求的构成要素有两个：

　　一是购买的欲望;

　　二是购买的能力，即有支付能力。二者缺一不可。

　　市场需求是消费者需求的总和。

　　二、影响需求的影响因素

　　需求函数、需求规律和需求曲线[掌握]:需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系;

　　假定在其他条件不变的情况下，如果价格发生变化，商品的消费者随价格变化愿意购买的数量： Qd= Qd(p)

　　需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。价格与需求之间的这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。

　　需求曲线：用横轴表示需求量(Q)，纵轴表示价格(P)，我们把需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。

　　三、需求数量变动与需求变动

　　1、需求数量变动：商品价格的变动引起购买量的变动;

　　它表现为：该需求数量沿着既定的需求曲线变动。

　　2、需求变动：非价格因素的变动所引起了购买量变动(如收入变动等);

　　它表现为：需求曲线的位移。

　　四、需求规律的例外

　　钻石的价格越低，需求量越小。

　　低收入者的某些普通食品价格上涨，购买量也增加。

　　(六)个人需求和市场需求(新增 )

　　市场需求曲线是所有个别消费者需求曲线的水平加总。

　　五、决定需求的基本因素

　　影响需求变动的因素主要有：

　　(1)消费者的偏好;

　　(2)消费者的个人收入。劣质商品、吉芬商品;

　　(3)产品价格;

　　(4)替代品的价格;

　　(5)互补品的价格;

　　(6)预期;

　　(7)其他因素：如商品品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。

　　影响需求最关键的因素是该商品本身的价格。